Dalam tempoh tiga tahun yang lalu, keseluruhan persekitaran yang dihadapi oleh industri rentas sempadan telah mengalami perubahan yang drastik dan pantas: Dividen industri semakin berkurangan, dan prospek pembangunan pasaran tidak sebaik sebelum ini;
Dalam keadaan wabak yang normal, selepas perubahan dasar baharu, ketidakseimbangan rantaian bekalan, kos yang tinggi... Tekanan kelangsungan hidup perusahaan telah meningkat secara eksponen; Terdapat juga masalah besar pada masa ini. Inflasi global semakin panas, kuasa beli merosot, dan margin keuntungan syarikat sentiasa dimampatkan untuk terus hidup. Ini mengingatkan saya bahawa beberapa hari lalu, ucapan terbaru Ketua Pegawai Eksekutif Huawei Ren Zhengfei "Pass the cold to everyone" adalah mengenai Internet.
Pada 2022, pasaran runcit global pada asasnya akan dibuka lebih rendah dan bergerak lebih rendah. Bukan sahaja di Internet, tetapi "musim sejuk" juga merupakan rasa komuniti untuk orang rentas sempadan.
Keyakinan perusahaan untuk pergi ke luar negara telah terjejas. Di manakah peluang masa depan untuk e-dagang rentas sempadan?
Eropah dan Amerika Syarikat terperangkap dalam inflasi yang tinggi, dan memerangi inflasi telah menjadi perang yang berlarutan. Tahun ini, Saiying mengedarkan perkataan yang paling banyak didengar dalam kalangan: inflasi.
Wabak ini telah berulang, dan keadaan ekonomi global telah muncul di Waterloo. Harga kos komoditi pukal telah meningkat, krisis tenaga yang disebabkan oleh konflik antara Rusia dan Ukraine, dan inflasi global telah meningkat.Menurut data daripada penunjuk ekonomi global, kadar inflasi di Amerika Syarikat mencecah 40- tahun tertinggi sebanyak 9.1 peratus pada bulan Jun; kadar inflasi di United Kingdom adalah setinggi 9.4 peratus . Inflasi AS merosot kepada 8.5 peratus pada bulan Julai, manakala UK melonjak kepada 10.1 peratus . Walaupun Eropah dan Amerika Syarikat telah mengambil kenaikan kadar faedah yang sepadan untuk membendung inflasi, masih jauh lagi sebelum matlamat yang dinyatakan oleh Fed untuk mengurangkan inflasi kepada 2 peratus. Menurut ramalan bank pusat, inflasi UK akan mencapai kemuncak baharu sebanyak 13.3 peratus pada bulan Oktober. Dalam jangka panjang, Saiying Distribution percaya bahawa kejatuhan inflasi di Amerika Syarikat pada bulan Julai tidak bermakna bahawa inflasi telah memuncak, dan kadar faedah kenaikan tidak dapat membendung inflasi sepenuhnya. Di seluruh dunia, memerangi inflasi akan menjadi perjuangan menanjak yang berlarutan.
Inflasi berterusan di Eropah dan Amerika Syarikat, kesan ke atas e-dagang rentas sempadan? Kesan paling langsung daripada inflasi global yang semakin meningkat ialah harga secara amnya meningkat, penggunaan lemah, kadar pertumbuhan keseluruhan ekonomi pasaran menjadi perlahan dan menembusi ke dalam semua lapisan masyarakat, dan syarikat eksport rentas sempadan China juga menyambut "tempoh musim sejuk yang sejuk". Memandangkan negara-negara Eropah dan Amerika merupakan medan pertempuran utama bagi penduduk rentas sempadan ke luar negara, inflasi tinggi yang berterusan akan memberi kesan yang lebih besar. pada industri. Penemuan penyelidikan pengedaran Saiying terutamanya dicerminkan dalam tiga perkara berikut:
1. Kuasa penggunaan orang biasa telah merosot, dan tabiat membeli-belah telah berubah
Kenaikan harga menjejaskan kuasa beli penduduk, dan perbelanjaan isi rumah dan individu akan mula menurun apabila pendapatan berkurangan.
McKinsey, firma penyelidikan global, menganalisis penggunaan 4,000 rakyat Amerika: 74 peratus kurang membeli-belah, 50 peratus mengalami penurunan ketara dalam penggunaan, 60 peratus mengurangkan bilangan pembelian dan 44 peratus melambatkan membeli belah.
Bagi memenuhi keperluan hidup, pengguna bukan sahaja sengaja mengurangkan perbelanjaan harian mereka, tetapi juga mengubah tabiat membeli-belah mereka. Menurut data tinjauan Kumpulan NPD, perkadaran pengguna Amerika yang membeli alternatif murah dan produk kos efektif semakin meningkat, dan penggunaan beberapa produk berskala sederhana dan besar seperti kelengkapan rumah dan dapur semakin berkurangan, dan kebanyakan orang beralih kepada kedai diskaun untuk membeli-belah.
Hari keahlian tahun ini juga menunjukkan dua perkara di atas: pada masa lalu, musim cuti kemuncak adalah masa untuk penjual mempamerkan pencapaian mereka, manakala hari keahlian Amazon tahun ini telah menyumbang kepada segelintir penjual dengan pesanan yang meletup, dan lebih daripada separuh daripada pesanan di platform adalah daripada syarikat dengan diskaun yang tinggi. Barang berharga rendah.
Ringkasnya, belanjawan perbelanjaan pengguna adalah ketat di bawah inflasi, yang bukan sahaja mengurangkan kuasa beli mereka, tetapi juga menjadi lebih sensitif terhadap harga komoditi.
2. Trafik platform e-dagang merosot dan pertumbuhan keuntungan menjadi lemah
Di bawah pengaruh inflasi, platform e-dagang rentas sempadan masih menghadapi cabaran dalam pertumbuhan keseluruhan perniagaan runcit. Khususnya, Amazon dan Walmart menunjukkan prestasi yang ketara:
a. Amazon berada dalam krisis kerugian
Memandangkan trafik Amazon dicairkan oleh Walmart dan bilangan pesanan platform telah menurun, prestasi tahun ini berada dalam kemerosotan: laporan kewangan rasmi menunjukkan bahawa keuntungan bersih 2022Q1 berbanding dengan tempoh yang sama tahun lepas, kerugian bersih melebihi 3.8 bilion AS dolar, dan kerugian bersih Q2 tahun ke tahun mencecah 2 bilion dolar AS. Saguhatinya ialah nilai kerugian bersih mula mengecil berbanding Q1.
Walaupun pertumbuhan telah perlahan, Amazon kekal sebagai tapak pengguna terkemuka untuk rakyat Amerika. Menurut ramalan eMarketer, bahagian pasaran e-dagang Amazon di AS akan mencapai 37.8 peratus tahun ini, masih mendominasi pasaran e-dagang AS.
b. Hasil Walmart berkembang, tetapi keuntungan jatuh
Selain Amazon, Saiying Distribution melihat daripada data Walmart bahawa gergasi runcit itu juga menghadapi halangan:
Dalam transkrip suku pertama dan kedua yang didedahkan secara rasmi, hasil pada suku pertama mencecah AS$141.6 bilion, sedikit melebihi jangkaan, manakala keuntungan operasi jatuh 23 peratus tahun ke tahun; hasil pada suku kedua ialah AS$152.9 bilion, peningkatan sebanyak 8.4 peratus tahun ke tahun, tetapi keuntungan operasi adalah tahun ke tahun. Turun 6.8 peratus. Kenaikan bahan api dan harga telah memberi banyak tekanan kepada kos operasi dan keuntungan Wal-Mart.
Ingat tahun lalu apabila Walmart merekrut banyak untuk menampung kekurangan kakitangan yang disebabkan oleh wabak? Tanpa diduga, langkah-langkah yang menguntungkan tahun lalu telah menjadi penghalang kepada pertumbuhan keuntungan tahun ini. Pegawai itu mengumumkan bahawa ibu pejabat akan memberhentikan 200 orang sebagai tindak balas kepada penurunan dalam keuntungan dan ketidaktentuan ekonomi Wal-Mart.
3. Pemberhentian dan penutupan syarikat telah menjadi kebiasaan, dan involusi harga komoditi telah meningkat.Dalam dua tahun yang lalu, di bawah masalah rantaian bekalan, kos operasi perusahaan terus meningkat, mengakibatkan pengecutan keuntungan operasi yang serius . Untuk mengecilkan dan mengurangkan perbelanjaan, terdapat berita kerap mengenai pemberhentian dan penutupan korporat: penjual terkemuka di Shenzhen telah memberhentikan 80 peratus pekerjanya, meninggalkan hanya 500 orang.
Di samping itu, masalah involusi harga juga menjadi lebih serius tahun ini: di bawah kesan kadar pertukaran, kuasa beli semakin berkurangan. Bukan sahaja penjual kecil dan sederhana, tetapi banyak syarikat terkemuka juga telah memulakan model "involusi harga", percaya bahawa hanya pengurangan harga berterusan akan mempunyai peluang untuk memudahkan transaksi komoditi Kuantiti, untuk merebut lapisan perak dalam menghadapi kesusahan.